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2017年已經(jīng)接近尾聲，2018年也在款款走來。逐步走出“調(diào)整期”的中國葡萄酒市場，正在快步打開新的增長通道。2018年，中國葡萄酒市場會(huì)發(fā)生哪些變化?機(jī)會(huì)在哪?這十位大咖將告訴你他們對2018年的趨勢預(yù)測!
2018年，葡萄酒企業(yè)將獲得更多新零售機(jī)遇
預(yù)測人：中國酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長 王琦
對于企業(yè)來說，抓住新零售機(jī)遇要做好四件事。一是有價(jià)值，讓消費(fèi)者消費(fèi)葡萄酒時(shí)感覺快樂、物有所值;二是做不同，葡萄酒本身就是個(gè)性化的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品具有典型性特色，給消費(fèi)者帶來與眾不同的愉悅感;三是有交流，與消費(fèi)者多溝通，把消費(fèi)者請進(jìn)來，讓消費(fèi)者親自體驗(yàn)產(chǎn)品，成為產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新的參與者與推動(dòng)者;四是合理設(shè)置高、中、低端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與性價(jià)比，滿足不同層次消費(fèi)者的消費(fèi)需求，以合理的性價(jià)比讓消費(fèi)者有更多的選擇。
葡萄酒的所有推廣活動(dòng)，目標(biāo)都是消費(fèi)者，因此企業(yè)要從消費(fèi)者接受的角度出發(fā)，與消費(fèi)者面對面交流，才能達(dá)到推廣的目的。尊重消費(fèi)者在很大程度上加快著國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)市場的培育。傳播葡萄酒文化不是一個(gè)企業(yè)的事情，也不是某一個(gè)人的事情，需要舉全行業(yè)共同攜手，一起努力，做好傳播和引導(dǎo)。
2018年，葡萄酒引進(jìn)額仍會(huì)保持10%-15%的增幅
根據(jù)過去幾年的數(shù)據(jù)，我認(rèn)為2018年的葡萄酒引進(jìn)額仍會(huì)保持10%-15%的增幅。均價(jià)在上半年會(huì)小幅提高，而下半年價(jià)格走勢有待觀察。上半年漲價(jià)若幅度大，下半年則會(huì)回落。2017年，除澳洲外，其它主產(chǎn)國減產(chǎn)，供應(yīng)減少自然導(dǎo)致價(jià)格上漲。但對中國市場來說價(jià)格不太可能大幅上漲，因?yàn)槭袌霾粫?huì)接受。
另外，烈酒和啤酒應(yīng)會(huì)繼續(xù)增長，其中由于烈酒關(guān)稅下調(diào)，增幅可能更高一些。
